“以秦声唐韵为基础，以国际化为导向，创排大型秦腔历史剧《大明宫》，以向国内外游客展现秦风秦韵为目的，创演大型秦腔现代剧《白鹿原》，大胆运用现代舞美、音乐、灯光等艺术表现手段，创排大型秦腔音乐剧《杨贵妃》……”
“以秦声唐韵为基础，以国际化为导向，创排大型秦腔历史剧《大明宫》，以向国内外游客展现秦风秦韵为目的，创演大型秦腔现代剧《白鹿原》，大胆运用现代舞美、音乐、灯光等艺术表现手段，创排大型秦腔音乐剧《杨贵妃》……”西安曲江秦腔剧院有限责任公司董事长周德嘉向记者说起手头正在忙的工作，充满了自信。
周德嘉还有一个身份：西安曲江文化投资有限公司副总经理。他的自信既来源于秦腔剧院拥有丰厚的文化积淀、大量的演艺人才；也来源于文化投资有限公司带来了市场化的机制。
时光倒退到多年前，那时西安几家秦腔院团的景况可不容乐观：不重视与市场接轨，创作从理念到方式带有明显的计划经济痕迹，至于票房收入，大家提都不敢提。
2007年6月，按照保护与开发并重的思路，西安秦腔剧院整建制移交西安曲江新区管理运营。“国务院批准秦腔为首批国家级非物质文化遗产。当时我们就思考，是把它作为一种荣耀保护起来，还是将它融入现代社会，变成文化产业的要素、产品？我们选择了后者。”曲江新区管委会副主任李元说。
通过体制、机制的改革创新，秦腔剧院进入一个新的快速发展期。西安秦腔剧院作为西安曲江文化投资有限公司的全资子公司，参与市场化运营，曲江新区以西安秦腔剧院为阵地，设立了曲江新区秦腔艺术发展基金1亿元，支持秦腔艺术事业发展。西安秦腔剧院坚持面向市场，不断探索秦腔艺术表现的新形式，先后成功举办了“文化曲江万人同乐游”、“今夜曲江月更明”等大型秦腔晚会，为古城戏迷奉上了丰盛的戏曲大餐。
面向市场，秦腔剧院会同曲江演出集团、曲江旅游集团，投资900多万元，打造了一台大型秦腔交响诗话《梦回长安》。该剧将传统的秦腔艺术与现代音乐、表演、舞台艺术及高科技手段有机结合，“目的就是为了让原来不懂秦腔的人觉得秦腔实际上很美，艺术价值很高，能融入都市生活。”周德嘉说：“这一举动极大地调动了演艺人员的信心，觉得自己的艺术形式不光在农村的田间地头演，也可以进入大雅之堂。”
2008年春节期间，《梦回长安》连演10场，场场爆满，收入逾千万元，投资全部收回。曲江新区与秦腔剧院乘势而上，于2008年9月投资3000万元，将《梦回长安》重新改版，创作出全新的《梦回长安》。从9月中旬起，已经累计演出了260多场，观众累计超过20万人。在兰州举办的第四届中国秦腔艺术节上，西安秦腔剧院创作上演的大型秦腔现代戏《柳河湾的新娘》荣获6项大奖，成为该届秦腔节获奖最多的优秀剧目，这是西安秦腔剧院整体移交曲江新区后的又一重大成果。
今年4月，曲江新区提供200万元扶持资金，与陕西省戏曲研究院、西安秦腔剧院携手组织“西安天天有秦腔”演出年活动，到明年1月30日，近300场精彩秦腔戏将与观众见面。
“下一步，我们将加快转企改制步伐，把秦腔剧院培育成一个完全自主经营、富有活力的合格市场主体，在自身快速发展的同时，为人民群众奉献出更多更精美的文化大餐。”周德嘉说。
